奢侈品牌一-香 槟品牌CV营销案例

奢侈品牌通常给人以冷冰冰的感觉，但是也有不少品牌努力通过人性化方式，从消费者的兴趣爱好切入，触达并建立很好的客户联系，这些品牌逐渐不再冷冰冰，而是勇敢地突破自己，并做出了一些创举，从而成功地重新定义品牌。

下面是全球较有创意的奢侈品牌一-香 槟品牌CV营销案例。

LH集团旗下的香槟品牌CV将品牌卡车开往各处，鼓励人们给亲友寄去手写信件。由创始人签名的黄色卡车开往各处，提升人们对品牌和品牌采取的特别包装的了解。邮件卡车.上带有自助快照亭、食物、DJ 和香槟样品，鼓励看到卡车的人们写下并邮寄信件。卡车的行程可以在品牌宣传页面上进行追踪。看见这辆卡车的人们可以拍照上传到网络上，并在社交媒体上互动。

CV举办“再创作大奖”让消费者设计品牌邮筒，在此次邮递主题活动中加入了慈善元素，欢迎公众为这家香槟品牌设计邮递包装。

问题:

(1)什么是市场营销?他与广告和市场调研是什么关系? (6分)

(2)市场营销可分为哪三种类型?奢侈品市场营销有何特点? (6 分)

(3)本案例中的成功之处和创新有哪些? (3 分)

市场细分是指下列所描述的哪种情况?

• A、找到潜在顾客、向其销售产品
  
  

• B、把商品卖给现有顾客
  
  

• C、有计划地给特定的顾客类别提供商品
  
  

• D、仅仅按地域远近划分市场
  
  

下列属于国际产品交换中的人为障碍因素的是

• A、国际通讯设施建设落后
  
  

• B、运输成本高
  
  

• C、国际地理因素
  
  

• D、贸易壁垒