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2016年4月广告学（一）

卷面总分：100分试卷年份：2016 是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

20

20.在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构是（）

A、A.人民法院
B、 B.公安部门
C、C.消费者协会
D、 D.工商行政管理机关

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40.（分析）天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：
①当地报纸为首选媒体，按重要性依次为：POP、TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；
②由于POP广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休；
③由于产品是季节性产品。冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。
阅读以后，分析以下问题：
(1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些？
(2)分析以上媒体策略的理由。

14.电视广告的剪辑是（）

A、A.商品的重新组合
B、B.创作人员最后的再创作
C、C.销售过程的模拟
D、D.广告信息的发布

2.从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在
（）

A、A. 1874 年
B、
B.1912 年
C、C. 1918 年
D、D.1926 年

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