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    2015年11月广告学（一）

    卷面总分：100分     试卷年份：2015    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    试题序号

    企业销售广告策略最为直接的目的是（）。

    • A、提高产品的销售量
    • B、提高产品的知名度
    • C、提高产品的美誉度
    • D、提升产品的形象
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    简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。

    下列有关目标达成法的描述中，正确的有（）。

    • A、它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化
    • B、它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性
    • C、它只要目标实现，不考虑费用支出
    • D、它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用
    • E、这种确立广告费用的方法目的性强

    广告画面设计要充分利用（）。

    • A、视觉传达的原理
    • B、商品的吸引力
    • C、故事情节
    • D、消费者需求
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