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模拟试题3

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30

竞争对比法

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1928年，威治·米斯撰写出版的专著是()

A、《广告文稿》
B、《广告构图》
C、《广告设计》
D、《广告学》

报纸广告的优点有()

A、传播速度快
B、故事性强
C、价格低廉
D、便于保存
E、制作精美

假定某企业某一年度产品销量为10万件，销售额为1000万元，若上年度广告费用占销售额比重为3%，那么该年该企业广告费用为30万元。
(1)该企业广告费用的确定采用了什么方法? (3分)
(2)该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足? (6分)
(3)企业广告费用决策的实质是什么? (6分)

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