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国际商务与国际营销模拟卷6

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有的跨国企业喜欢与国际广告商合作，而另一些跨国企业则喜欢考虑采用当地广告商。（1）简述支持跨国广告商的因素。（2）简述支持当地广告商的因素。（本题20分）

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有的跨国企业会选择标准化的宣传信息，比如可口可乐;而有的跨国企业则选择定制的宣传信息来适应当地市场的需求，比如联合利华对多芬香皂的广告。（1）简述跨国企业选择标准化的宣传信息的原因。（2）简述跨国企业选择定制的宣传信息的原因。（本题20分）

简述总成本领先战略的定义。

简述国际营销标准化的利弊。

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