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    2020年10月市场营销学真题

    卷面总分：分     试卷年份：2020.10    是否有答案：有   

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    简述影响分销渠道设计的因素。

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    论述市场营销策划方案包括的主要内容。

    制订4P营销组合属于市场营销管理流程中的哪一个环节（）

    • A、分析环境和市场机会
    • B、确定目标市场
    • C、制订营销战略和战术
    • D、实施和控制营销活动

    为进一步获得市场竞争优势，扩大市场份额，某著名快餐公司在面向市场提供中低端产品的基础上，准备向现有市场推出几款高端新产品。推出前，该公司专门邀请当地快餐行业的知名专家参加评审会，请他们品尝不同口味配方的新产品，并提出改进的建议。在此基础上，该公司根据专家建议在几家门店进行试销，以验证消费者对不同口味产品的接受度。试销三个月后，根据试销结果，公司最终确定了新产品的配方、价格，在所有门店进行正式销售，取得了很好的销售业绩。

    问:

    (1）结合案例分析该公司采用了哪两种收集一手资料的方法。

    (2)结合案例分析该公司采用了哪一种产品线延伸策略,并说明该策略的优点。


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