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    密押卷（二）

    卷面总分：100分     试卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    试题序号

    市场的基本构成要素，也是市场存在的物质基础是

    • A、一定量的可交换的产品
    • B、人口、购买力和购买欲望
    • C、为市场提供商品的卖方
    • D、商品需求及其人格化的代表者——买方
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    什么是市场营销调研工作的最后阶段，也是整个市场营销调研工作成果的最终体现。

    • A、整理与分析市场信息资料
    • B、收集市场信息资料
    • C、制定调研方案
    • D、市场营销调研报告的撰写

    市场营销策划的内容

    为进一步获得市场竞争优势，扩大市场份额，某著名快餐公司在面向市场提供中低端产品的基础上，准备向现有市场推出几款高端新产品。推出前，该公司专门邀请当地快餐行业的知名专家参加评审会，请他们品尝不同口味配方的新产品，并提出改进的建议。在此基础上，该公司根据专家建议在几家门店进行试销，以验证消费者对不同口味产品的接受度。试销三个月后，根据试销结果，公司最终确定了新产品的配方、价格，在所有门店进行正式销售，取得了很好的销售业绩。问：1）结合案例分析该公司采用了哪两种收集一手资料的方法。（6分）（2）结合案例分析该公司釆用了哪一种产品线延伸策略，并说明该策略的优点。（4分）

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