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    2023年10月市场营销学真题

    卷面总分:100分     试卷年份:2023.10    是否有答案:    作答时间: 150分钟   

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    试题序号

    食为天公司销售的鹿茸在包装盒上留出透明的“窗口”部分,便于消费者观察产品, 这种包装策略

    • A、连带式包装策略
    • B、等级式包装策略
    • C、开窗式包装策略
    • D、分量式包装策略
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    案例:MT 公司是一家自行车制造商,原只为共享单车运营商生产MT 品牌专用自行车。 近年来,销量增长缓慢,市场成长率仅为1%,相对市场份额不到0.5。该公司为了寻求 出路,进行市场调研,发现越来越多的消费者开始将绿色出行和健身联系起来。为了抓住此市场机会,MT 公司决定开发山地自行车和公路自行车,2022年初该公司向消费者市场推出探险牌山地自行车和恒远牌公路自行车。新产品推出后,立刻受到消费者市场 的追捧,到2022年底,市场成长率超过60%,相对市场份额达到0.3。因此, MT 公司 决定持续增加对这两个品牌的投入,以期获得更好的战略业务成长。问:(1)运用波士顿咨询公司模型分析 MT 公司新旧产品分别属于何种战略业务单位。(6分)(2)结合案例分析 MT 公司推出新产品所采取的成长战略。(3分)(3)结合案例分析MT 公司对新旧产品分别采用的品牌名称策略。(6分)

    SD 超市原来给予一次购买4箱白酒5%的折扣,现调整为给予一次购买2箱白酒 5%的折扣,这种降价策略

    • A、心理性降价
    • B、放宽折扣条件
    • C、增加延期支付时间
    • D、按变动成本定价

    面对竞争对手的各种挑衅, LM公司基本不做反应,这种竞争者的反应类型

    • A、选择型竞争者
    • B、从容型竞争者
    • C、强劲型竞争者
    • D、随机型竞争者

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