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    2017年11月广告学（一）

    卷面总分：100分     试卷年份：2017    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    26、（名词解释）广告预测


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    1.摄影广告的草图是（      ）


    • A、A.单线黑白稿


    • B、 B.黑白色块图

    • C、C.文字稿 

    • D、D.彩色稿


    36.（分析）“亲爱的听众，当您坐在电视机旁欣赏丰富多彩的电视节目的时候，您可曾想过，我们中国第一台电视机是哪个厂家生产的，叫什么名字吗?……”

    阅读此则广告，分析以下问题：

    （1）它是何种类型的广告文稿?

    （2）主要运用了何种修辞方式?

    （3）文稿的诉求中心是什么?（产品还是品牌）


    19.在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是（      ）


    • A、A.大胆设想、精心设计的必然结果


    • B、

      B.备选方案越多，决策的意义越大


    • C、C.这一步骤是广告决策的关键


    • D、D.以防万一，有备无患


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