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    2017年11月广告学（一）

    卷面总分：100分     试卷年份：2017    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

    答题卡
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    试题序号

    7.周密的广告策划来源于（      ）


    • A、A.调查研究


    • B、

      B.苦思冥想


    • C、C.灵感与顿悟


    • D、

      D.想象与预见


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    31．（简答）简述企业确定广告费用的常用方法


    23.企业进行广告媒体决策时，评价广告费用的指标有（         ）


    • A、A.媒体的使用费用 

    • B、B.媒体的权威性

    • C、C.平均受体费用

    • D、 D.有效受体比重

    • E、

      E.广告的制作费用


    24.属于广告直接效益的测算方法是（         ）

    • A、A.视听率测算法

    • B、 B.注意度测算法

    • C、C.广告费用比值法

    • D、 D.销售额比值法

    • E、E.知有率比较法

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