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深圳自考网> 试题题库列表页> Mbag 的电子商务发展目前，网购市场需求旺盛，蕴藏着巨大商机，以箱包销售为主的Mbag网站应时而生。Mbag上线的前2年，并未取得预期的销里增长幅度。调查发现消费者对lMbag认知度很低，对其品牌形象认识非常模糊。这些问题使Mbag深感网络品牌营销的重要性和必要性。Ibag建立了专门的网络品牌营销团队，综合利用搜索引擎、网络广告、网络社区等工具展开工作，在推广产品、树立形象等方面取得显著效果，实现了Mbag“用心做包，奉献社会”的价值追求。Mbag建立了与淘宝、京东等渠道品牌和国内外知名箱包品牌的密切合作，并创建了若干自主知识产权的品牌。一系列有效的网络品牌营销策略帮助Mbag扩大了销里，树立了良好的品牌形象。但Mbag接下来的发展道路并不平坦。从行业发展看，竟争日益激烈。首先，胡桃夹子网、大型网络商城的箱包频道等新兴网络箱包销售平台业务拓展迅速;其次，传统品牌商也加入了电商战场，这类店往往已经有多家实体店和良好形象，影响力较大;最后，外贸兴起，出现了大里仿版箱包，产品同质化现象严重。从自身业务看，一方面， 受假冒产品冲击影响，部分消费者对Mbag产品质量的信心不足:另一方面，Mbag通过合同方式将其物流业务委托给专业物流公司，这种方式虽然有不少优势，但存在着货品丢失、到货延迟等问题。根据上述材料，请回答:(1)Mbag为什么进行网络品牌营销?(2分)(2)Mbag采用了哪种物流模式?该模式可以为Mbag带来哪些优势?(6分)(3)对Mbag进行SWOT分析。(8 分)
2015年4月电子商务概论
卷面总分：100分
试卷年份：2015
是否有答案：有
作答时间：
目前，网购市场需求旺盛，蕴藏着巨大商机，以箱包销售为主的Mbag网站应时而生。Mbag上线的前2年，并未取得预期的销里增长幅度。调查发现消费者对lMbag认知度很低，对其品牌形象认识非常模糊。这些问题使Mbag深感网络品牌营销的重要性和必要性。Ibag建立了专门的网络品牌营销团队，综合利用搜索引擎、网络广告、网络社区等工具展开工作，在推广产品、树立形象等方面取得显著效果，实现了Mbag“用心做包，奉献社会”的价值追求。Mbag建立了与淘宝、京东等渠道品牌和国内外知名箱包品牌的密切合作，并创建了若干自主知识产权的品牌。
一系列有效的网络品牌营销策略帮助Mbag扩大了销里，树立了良好的品牌形象。
但Mbag接下来的发展道路并不平坦。从行业发展看，竟争日益激烈。首先，胡桃夹子网、大型网络商城的箱包频道等新兴网络箱包销售平台业务拓展迅速;其次，传统品牌商也加入了电商战场，这类店往往已经有多家实体店和良好形象，影响力较大;最后，外贸兴起，出现了大里仿版箱包，产品同质化现象严重。
从自身业务看，一方面， 受假冒产品冲击影响，部分消费者对Mbag产品质量的信心
不足:另一方面，Mbag通过合同方式将其物流业务委托给专业物流公司，这种方式虽然有不少优势，但存在着货品丢失、到货延迟等问题。根据上述材料，请回答:(1)Mbag为什么进行网络品牌营销?(2分)(2)Mbag采用了哪种物流模式?该模式可以为Mbag带来哪些优势?(6分)(3)对Mbag进行SWOT分析。(8 分)扫码查看答案
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法律顾问：肖云律师
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