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2018年4月市场与市场营销

卷面总分：100分试卷年份：2018 是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

15

下列哪个选项不属于企业的定价目标

A、利润
B、竞争
C、成长
D、单位成本

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下列哪项准确地描述了新产品开发

A、促进新产品开发的活动
B、对已有产品进行改造的活动
C、使产品拥有满足消费者的新颖、与众不同的特征的活动，这包括对新产品的开发到已有产品的改造
D、使产品退出市场的活动

（选词填空）运输系统的选择
企业面临的首要决策是如何将产品从制造地点转移到。运输方式有：公路运输、、水运以及空运。虽然在很多时候，企业的是显而易见的，但有时却不易选择。空运方式十分，但是费用高昂;铁路运输相对价格，却要受到的限制; 应用十分广泛而且非常便宜，但这种取决于运输距离的以及交通网络的。采用海洋或河流运输成本很低，但是速度；而且只能在有河流或海洋的地方才能够实现。

备选词汇：
发展水平长短最优选择销售地点批发地点低廉运输线路公路运输太慢铁路运输快捷安全

20.奥克斯是宁波的一家空调生产企业，从2000年起，奥克斯拉起空调降价的大旗，此时奥克斯还是一个默默无名的区域品牌，但正是奥克斯的价格杀手称号，让奥克斯名声鹊起，震动江湖。奥克斯自2000年以来的主要降价活动包括:2000年3月在成都打出1.5匹空调跌破2500元生死价的条幅，最大降幅达到25，第一次喊出"要做优质平价的‘民牌'空调"。 2001年4月，40余款主流机型全面降价，最大降幅达到30以上。2002年4月，16款主流机型全面降价，最大降幅达到26%。
(1)为什么说定价策略对于企业非常重要?

(2)企业定价目标有哪些?

(3)请分析奥克斯空调采取的是什么定价策略，并说明其内涵。

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