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    2018年4月市场与市场营销

    卷面总分：100分     试卷年份：2018    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    试题序号

    下列哪项更好地描述了批发商的角色

    • A、批发商从生产商那购买产品，再将产品批发给零售商和公众
    • B、批发商从分销商那购买产品，再将产品直接卖给零售商
    • C、批发商从生产商那购买产品，再将产品直接卖给零售商
    • D、批发商从分销商那购买产品，再将产品卖给政府和公众
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    （名词解释）定价目标



    20.奥克斯是宁波的一家空调生产企业，从2000年起，奥克斯拉起空调降价的大旗，此时奥克斯还是一个默默无名的区域品牌，但正是奥克斯的价格杀手称号，让奥克斯名声鹊起，震动江湖。奥克斯自2000年以来的主要降价活动包括:2000年3月在成都打出1.5匹空调跌破2500元生死价的条幅，最大降幅达到25，第一次喊出"要做优质平价的‘民牌'空调"。 2001年4月，40余款主流机型全面降价，最大降幅达到30以上。2002年4月，16款主流机型全面降价，最大降幅达到26%。

    (1)为什么说定价策略对于企业非常重要?

     

     

    (2)企业定价目标有哪些?

     

     

    (3)请分析奥克斯空调采取的是什么定价策略，并说明其内涵。

     


    下列哪个选项不属于企业的定价目标

    • A、利润
    • B、竞争
    • C、成长
    • D、单位成本
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