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2018年4月市场与市场营销

卷面总分：100分试卷年份：2018 是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

8

18.瑞士机械表一向以精美华贵而君临天下，然而20世纪70年代，日本品牌以精美的电子表和石英表占领了世界钟表市场。面对日本同行的兴起，两家瑞士钟表制造商，拥有欧米茄的SSAH公司和拥有雷达、浪琴的ASUAG公司合并为SMH集团。在此期间，SWATCH被率先研发，SMH集团在80年代初推出全塑电子手表。推出的新型手表的外壳全部采用合成材料，机芯直接从手表正面装入而不再需要保留后盖，这两项改革不仅使手表变得既薄又轻，并且还可进入流水线批量生产，从而降低了生产成本，确保了销售的低价位。
(1)请解释新产品开发的内涵和改变产品特点的方式。

(2)请具体阐述新产品开发的流程。

(3)请写出市场试销的进行可以采用的技术。

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下列哪项最恰当地表述了安索夫矩阵中的四种战略

A、新产品开发、市场细分、市场开拓、多元化
B、新产品开发、市场渗透、市场开拓、多元化
C、新产品开发、市场渗透、市场细分、多元化
D、新产品开发、市场细分、目标市场、多元化

（名词解释）品牌

A、品牌就是给产品一个让消费者能够想到的身份,它通常会和产品的名字或者特点联系起来，比如标志和生产商的名誉。

下列哪项更好地描述了撇脂定价法

A、在不同市场或细分市场上采取不同的价格
B、在产品生命周期的开始实行高价
C、低价可以使企业增加市场份额
D、消费者可能会与厂家进行讨价还价

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