下列哪项最恰当地表述了安索夫矩阵中的四种战略

• A、新产品开发、市场细分、市场开拓、多元化
• B、新产品开发、市场渗透、市场开拓、多元化
• C、新产品开发、市场渗透、市场细分、多元化
• D、新产品开发、市场细分、目标市场、多元化

18.瑞士机械表一向以精美华贵而君临天下，然而20世纪70年代，日本品牌以精美的电子表 和石英表占领了世界钟表市场。面对日本同行的兴起，两家瑞士钟表制造商，拥有欧米茄的SSAH公司和拥有雷达、浪琴的ASUAG公司合并为SMH集团。在此期间，SWATCH被率先研发，SMH集团在80年代初推出全塑电子手表。推出的新型手表的外壳全部采用合成材料，机芯直接从手表正面装入而不再需要保留后盖，这两项改革不仅使手表变得既薄又轻，并且还可进入流水线批量生产，从而降低了生产成本，确保了销售的低价位。

(1)请解释新产品开发的内涵和改变产品特点的方式。

 

 

(2)请具体阐述新产品开发的流程。

 

 

(3)请写出市场试销的进行可以采用的技术。

19.当企业引人一项新产品，并将会在很长一段时间大量销售，它将会为企业带来持续的收入和利润。问题是并不是所有产品都能成功，即使是成功的产品，许多也仅是在短时间内成功，然后就过时了，最后消失。例如录像机被DVD替代，DVD又被数码产品替代。一件产品在市场中存在的时间长短取决于产品的需求，而需求由一系列因素所决定，如时尚趋势、收入、替代品的可获得性等。新产品引人后，从现存产品抢得销售额。因此，一些旧的产品或服务可能会消失。这也意味着每件产品都有生命跨度。它开始于产品初次进入市场，并结束于没有人愿意购买它为止，这也被之为生命周期。

(1)请简述产品生命周期包含了哪几个阶段。

 

 

(2)请阐述产品生命周期中各个阶段的特点。

 

 

(3)企业要想延长产品的生命周期，可以从哪些方面着手?